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天猫双11的“酒局”:742家全球知名酒企齐聚“万国品牌博览会”

2018-11-01

    距离2018天猫双11还有11天,火爆的预售已经让人提前感受到了“商业奥运会”和“万国品牌博览会”的热度。

    每天下午3点,茅台官方旗舰店在天猫准时预售飞天茅台,不到2秒马上告罄。

    从10月20日天猫启动双11预售开始,这样的场景每天都在发生,但也引发了一些担忧:“秒没”的产品都卖给了谁?是否有黄牛来扫货?

    事实上,这个一度困扰茅台的问题已经在天猫上得到解决:除了平台早已具备拦截黄牛特征订单的功能,阿里巴巴还特意开发了“反黄牛”工具供商家自主使用。

    今年天猫双11,将有来自全球的742家知名酒企集体亮相,这场盛大“酒局”背后,反映出的是阿里和社会各方资源深度联动,运用技术赋能品牌和商家,保护正品,保护营商环境的不懈努力。

 “秒没”背后的暗藏大数据护盾

    最近一段时间,北京的杨先生总会在下午3点以前登陆手机淘宝,进入天猫茅台官方旗舰店,只待3点一到,便开始抢购他心仪的53度飞天茅台。

    线下专卖店酒真“量少”,超市商城有货“价高”,这是很多53度飞天茅台消费者的感受。2018年天猫双11前夕,茅台官方旗舰店推出了预售活动,每天下午3点准时开售,虽然每次一开闸就“秒没”,但是丝毫没有动摇众多铁杆粉丝的热情。

    去年天猫“茅台超级品牌日”,杨先生在天猫上买到喜爱的茅台酒。他成功下订单的这天是2017年9月9日,当天,茅台酒在天猫的销量达到了30吨,创下了天猫酒水行业单品、单店、单品牌成交记录。

    还有一个数据更加令人吃惊,两年多的时间里,天猫平台已卖出了近20万瓶不同款式的茅台酒。

    2017年天猫双11,茅台官方旗舰店的飞天茅台开场仅15秒被抢空;2018年天猫618,飞天茅台更是12秒售罄⋯⋯“秒没”的背后,同样面临着黄牛扫货的风险。

    阿里巴巴集团平台治理部的负责人透露,目前天猫早已具备通过大数据拦截有黄牛囤货特征订单的功能。此外,这一功能还进行了升级,可以作为“反黄牛”的工具套装交由平台上的商家使用。

“阿里强有力的技术支持,让我们的市场服务有了新局面。”前不久,茅台集团党委书记、董事长李保芳表示,依托阿里大数据优势,让茅台官方旗舰店和阿里风控系统无缝对接,帮助茅台把更多产品卖给真正的终端消费者。


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